Como escolher a voz certa pra sua marca

Pegue a frase “Chegou a hora de cuidar de você.”

Dita com calma e com um sorriso discreto, é o convite de uma clínica de bem-estar. Dita com energia, é anúncio de academia. Com um narrador grave e pausado, pode até virar trailer de filme dramático!

O texto é o mesmo, mas o resultado varia muito e escolher a voz ideal é uma decisão de marca, igual a escolha de um logotipo.

As quatro perguntas a seguir podem ajudar a decidir o melhor perfil vocal para o seu projeto:

1. Quem vai ouvir?

Um diretor financeiro, uma mãe no celular e um jovem num game escutam de formas diferentes. A voz certa é a que esse público vai achar confiável, mesmo que não seja a sua favorita.

2. O que a marca quer que a pessoa sinta?

Confiança, alegria, urgência, acolhimento, sofisticação. Se der para resumir em uma palavra, a escolha fica fácil.

3. Onde o áudio será veiculado?

Rádio, vídeo institucional, treinamento, espera telefônica e comercial de TV pedem vozes diferentes. Um curso de duas horas precisa de uma voz que não canse. Um spot de rádio tem segundos para chamar atenção.

4. Como soa o seu texto de verdade?

O material de apresentação de um locutor mostra o que ele sabe fazer, mas não como vai soar no seu roteiro. Se puder, peça um teste com um trechinho do roteiro e ouça no lugar onde o público vai ouvir, como celular ou carro. Se puder, mostre para alguém de fora do projeto e pergunte o que achou da marca.

Para ajudar a ter o resultado esperado, crie o brief rápido considerando: O roteiro (texto a ser gravado), o público, a sensação desejada, onde e por quanto tempo vai tocar, e exemplos de vozes que você gosta ou não quer.

No fim, a melhor locução não é a mais bonita nem a mais famosa. É a que faz a sua mensagem chegar do jeito que você imaginou e para a pessoa certa!

Se tudo isso fez sentido e você já consegue imaginar a voz ideal para o seu projeto, nós temos o profissional certo pra você!